OTT(Over the Top) 산업은 최근 몇 년간 급성장을 거듭하고 있다. 이번 블로그에서는 글로벌 OTT 업계의 현황과 주요 동향, 향후 전망 등을 살펴본다.
글로벌 OTT 업계 현황
OTT 산업은 2021년 추정 가치가 1,700억 달러에 달할 정도로 엔터테인먼트 산업의 중요한 구성 요소가 되었다. OTT 시장의 성장은 특히 팬데믹의 기간 동안 디지털 콘텐츠에 대한 수요 증가에 의해 주도되었다. 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+, HBO 맥스 등 다양한 디지털 콘텐츠를 이용자들에게 제공한다. 전 세계적으로 Netflix가 가장 많은 가입자를 보유하고 있으며, 이어서 Amazon Prime Video, Disney+, Hulu, HBO Max의 순 이다. 더 많은 사람들이 집에 머물며 디지털 콘텐츠를 소비함에 따라 COVID-19 팬데믹은 산업의 성장을 가속화했다.
업계 주요 동향
OTT 산업은 그 미래를 형성할 몇 가지 주요 트렌드의 영향을 받는다. 중요한 트렌드 중 하나는 오리지널 콘텐츠로의 전환이다. 스트리밍 서비스가 자체 콘텐츠 제작에 막대한 투자를 하고 있어 산업 성장을 견인하고 있다. 2020년 오리지널 콘텐츠에 170억 달러 이상을 투자한 넷플릭스가 이 같은 흐름을 단적으로 보여준다. 또 다른 추세는 모바일 스트리밍의 증가이다. 더 많은 사람들이 모바일 기기에서 디지털 콘텐츠를 소비하고 있다. 모바일 스트리밍은 2023년까지 전체 동영상 스트리밍의 절반 이상을 차지할 것으로 예상된다. 마지막으로, 초개인화된 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있다. 시청자들은 자신의 관심사와 선호도에 따라 맞춤형 콘텐츠를 기대하고 있다. 또한, OTT 시장은 지역적으로 다양한 서비스가 있다. 예를 들어, 인도에서는 Hotstar, Voot, ZEE5 등이 인기가 있으며, 한국에서는 웨이브, 넷플릭스, 왓챠 등이 인기가 있다. 이러한 지역적인 차이는 OTT 서비스들이 지역별로 다양한 콘텐츠를 제공하도록 유도하고 있다.
OTT 산업의 미래 전망
업계의 미래는 밝다. 그것은 계속해서 빠르게 성장할 것으로 예상되며, 이 성장의 주요 원인중 하나는 초고속 인터넷의 지속적인 확장일 것이다. 이것은 더 많은 사람들이 디지털 콘텐츠에 접근할 수 있게 해줄 것이다. 더욱이 오리지널 콘텐츠와 하이퍼 퍼스낼라이제이션의 인기는 업계의 지속적인 성장 동력이 될 것으로 예상된다. 5G와 같은 새로운 기술은 또한 더 원활한 스트리밍 경험과 더 높은 품질의 콘텐츠를 가능하게 함으로써 업계에 이익이 될 것으로 기대된다. 게다가, 기업들이 새로운 시장을 개척하려고 하기 때문에 국제적인 확장에 대한 초점이 증가할 것이다. OTT 산업은 우리가 디지털 콘텐츠를 소비하는 방식을 변화시켰고, 앞으로도 엔터테인먼트 산업의 미래에 중요한 역할을 할 것이다. 업계의 전망이 밝은 가운데 여러 과제도 안고 있다. 가장 중요한 과제 중 하나는 업계 내 플레이어 간의 치열한 경쟁이다. 신규 플레이어가 진출하면서 기성 플레이어들은 차별화가 어려워지고 있다. 또한, 각국 정부가 이러한 서비스를 통해 유통될 수 있는 콘텐츠를 제한하는 법을 도입하는 등 업계의 규제에 대한 우려가 커지고 있다.
결론적으로 OTT 산업은 지난 몇 년간 엄청난 성장을 경험했고, 둔화될 기미가 보이지 않는다. 이 산업은 점점 더 많은 소비자들이 디지털 콘텐츠로 눈을 돌리면서 엔터테인먼트 산업에서 중요한 역할을 하고 있다. 초고속인터넷의 지속적인 확장과 오리지널 콘텐츠와 하이퍼 퍼스낼라이제이션에 대한 수요 증가, 각 국가별 콘텐츠 제작업체들의 해외 진출에 대한 관심 증가로 OTT 산업의 미래가 밝아 보인다. 그 산업은 전통적인 미디어와 엔터테인먼트를 혼란에 빠뜨렸고, 그것은 계속해서 그 산업의 미래를 형성할 것이다.
